Pré-candidatos ao governo focam em engajamento nas redes socais

Pré-candidatos ao governo de Mato Grosso nas eleições deste ano, Otaviano Pivetta (Republicanos), Jayme Campos (União) e Natasha Slhessarenko (PSD) iniciaram 2026 com atuações mais intensificadas em suas redes sociais. Em pré-campanha, os diferentes discursos e formatos utilizados assumem papel central no engajamento com os eleitores.

A linguagem adotada é uma das preocupações, já que as redes sociais são uma das principais vitrines políticas atuais. No Instagram, o senador Jayme Campos é o que mais possui seguidores (85,1 mil), seguido por Otaviano Pivetta (49,3 mil) e a médica Natasha Slhessarenko (15,4 mil). Os três tiveram aumento no número de posts, reels e stories publicados.

Com maior engajamento, Jayme foca em conteúdos no âmbito institucional, através de sua produtividade no Senado ao longo de 2025, com pelo menos um post por dia. O tom popular também vem sendo frequentemente adotado pelo parlamentar nos vídeos, que, desde dezembro do ano passado, vem apresentando cada vez mais conteúdos emocionais.

Os temas relacionados com a proximidade do senador com o campo e os trabalhos realizados de maneira mais interativa vêm sendo explorados por meio de vídeos com uso de inteligência artificial, em alguns casos. Há também muito destaque para a família, além de retirar a bem sucedida atividade de produtor rural.

No caso de Pivetta, segundo em engajamento, a principal mudança percebida nas redes foi o tom descontraído adotado com mais frequência nos últimos meses. Durante 2025, a maioria das postagens eram de vídeos ou registros institucionais, de ações específicas da gestão. O vice-governador começou 2026 fazendo uso dos stories também para registrar sua presença em eventuais encontros que reforçam sua pré-campanha, como ocorrido em Balneário Camboriú recentemente.

Já Natasha é a que mais faz uso de vídeos em suas postagens, e, diferente dos demais, vem utilizando de tons críticos, principalmente direcionados a gestão do governador Mauro Mendes (União). Desde que se lançou como pré-candidata, Natasha vem publicando discussões acerca de temas atuais em Mato Grosso ou de acontecimentos do momento nas redes, com uma postura mais participativa e opinativa.

No entanto, também como uma forma de aproximação com o eleitorado, a pré-candidata vem divulgando publicações em tons mais descontraídos, a exemplo de vídeos com respostas da própria aos comentários que recebe nas redes. No entanto, ela também tem explorado a parceria com governo Lula, que, recentemente, fez a doação de máquinas agrícolas para os 142 municípios mato-grossenses.