{"id":75320,"date":"2026-01-12T09:50:31","date_gmt":"2026-01-12T12:50:31","guid":{"rendered":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/?p=75320"},"modified":"2026-01-12T09:50:31","modified_gmt":"2026-01-12T12:50:31","slug":"especialistas-apontam-redes-como-decisivas-na-eleicao-de-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/2026\/01\/12\/especialistas-apontam-redes-como-decisivas-na-eleicao-de-2026\/","title":{"rendered":"Especialistas apontam redes como decisivas na elei\u00e7\u00e3o de 2026"},"content":{"rendered":"
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Avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 que houve transforma\u00e7\u00e3o definitiva das campanhas; pol\u00edticos focam em engajar nas redes<\/h3>\n<\/div>\n<\/section>\n
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Montagem\/MidiaNews<\/p>\n

\"Os<\/a><\/p>\n

Os principais pr\u00e9-candidatos ao Governo, vice-governador Otaviano Pivetta e os senadores Wellington Fagundes e Jayme Campos<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

VIT\u00d3RIA GOMES
\nDA REDA\u00c7\u00c3O<\/div>\n
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As redes sociais se consolidaram como o principal campo de disputa pol\u00edtica em Mato Grosso e devem exercer papel decisivo nas elei\u00e7\u00f5es de 2026. Mais do que ferramentas de divulga\u00e7\u00e3o, as plataformas digitais passaram a influenciar diretamente a constru\u00e7\u00e3o de imagem dos candidatos, a rela\u00e7\u00e3o com o eleitor e a forma como as campanhas se organizam internamente.<\/p>\n

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Dentro de uma disputa majorit\u00e1ria, hoje, voc\u00ea n\u00e3o consegue mais fazer uma elei\u00e7\u00e3o ignorando as redes sociais<\/h2>\n<\/div>\n

A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 do marqueteiro Humberto Frederico e do analista pol\u00edtico Onofre Ribeiro, que apontam que houve uma transforma\u00e7\u00e3o definitiva das campanhas pol\u00edticas no Estado.<\/p>\n

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Com a virada para o ano eleitoral, nomes j\u00e1 colocados na disputa em Mato Grosso intensificaram de forma vis\u00edvel a presen\u00e7a nas redes sociais.<\/p>\n

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Os principais pr\u00e9-candidatos ao Governo, como o vice-governador Otaviano Pivetta (Republicanos) e os senadores Wellington Fagundes (PL) e Jayme Campos (Uni\u00e3o), passaram a ampliar a frequ\u00eancia de postagens e investir em conte\u00fados mais pessoais, em uma tentativa de fortalecer v\u00ednculo com o eleitorado e ampliar o alcance org\u00e2nico.<\/p>\n

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Os especialistas apontam que o ambiente digital imp\u00f4s um novo padr\u00e3o \u00e0s disputas eleitorais, marcado pela profissionaliza\u00e7\u00e3o, pela segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e pelo uso crescente de tecnologias como a intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

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Respons\u00e1vel por diversas campanhas pol\u00edticas em Mato Grosso,\u00a0o marqueteiro Humberto Frederico afirmou que disputar uma elei\u00e7\u00e3o hoje exige m\u00e9todo, estrat\u00e9gia e planejamento, deixando para tr\u00e1s a l\u00f3gica do improviso que ainda predominava em pleitos anteriores.<\/p>\n

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Esse cen\u00e1rio obriga candidatos e equipes a investirem mais em relacionamento qualificado, mobiliza\u00e7\u00e3o inteligente e constru\u00e7\u00e3o de base, em vez de apostar apenas no excesso de exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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\u201cA estrat\u00e9gia passou a valer ainda mais do que o volume de campanha. Antes a gente falava s\u00f3 de aparecer muito, agora voc\u00ea precisa ser mais estrat\u00e9gico\u201d, afirmou em entrevista ao MidiaNews.<\/p>\n

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H\u00e1 anos trabalhando nos bastidores das elei\u00e7\u00f5es, Humberto avaliou que hoje n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel se eleger sem trabalhar uma campanha nas redes.<\/p>\n

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\u201cIgnorando hoje \u00e9 imposs\u00edvel voc\u00ea fazer uma elei\u00e7\u00e3o. Principalmente quando a gente est\u00e1 falando de majorit\u00e1rio. Dentro de uma disputa majorit\u00e1ria, hoje, voc\u00ea n\u00e3o consegue mais fazer uma elei\u00e7\u00e3o ignorando as redes sociais\u201d, disse.<\/p>\n

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Nesse contexto, Humberto avalia que a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 indispens\u00e1vel, uma vez que cada rede social concentra perfis distintos de eleitores, exigindo linguagem, formato e abordagem pr\u00f3prios, o que tem levado campanhas mais estruturadas a dividir equipes por plataforma.<\/p>\n

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O analista pol\u00edtico Onofre Ribeiro tamb\u00e9m compartilha da mesma vis\u00e3o e afirmou que, enquanto outras formas tradicionais de campanha entram em desuso, a propaganda eleitoral pela internet ganha cada vez mais destaque.<\/p>\n

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\u201cO candidato tem que ser visualizado e comprado, ele tem que usar a rede social, de outro modo ele n\u00e3o atinge mais ningu\u00e9m, ele precisa ser visto antes. Se n\u00e3o \u00e9 candidato de si mesmo\u201d, disse.<\/p>\n

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\u201cOs mecanismos antigos, tipo com\u00edcio, j\u00e1 n\u00e3o funcionam mais, as reuni\u00f5ezinhas dos bairros j\u00e1 n\u00e3o funcionam mais, todo mundo tem um celular e todo mundo est\u00e1 buscando informa\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

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Erro de comportamento<\/strong><\/p>\n

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No ambiente cada vez mais digital, o comportamento pessoal do pol\u00edtico tamb\u00e9m ganhou peso estrat\u00e9gico.<\/p>\n

\"Pivetta,<\/a><\/p>\n

Os principais nomes na disputa ao Governo, Pivetta, WF e Jayme, tem usado as redes sociais para compartilhar momentos pessoais e n\u00e3o apenas de trabalho<\/p>\n<\/div>\n

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Para buscar de aproximar dos eleitores, vemos pol\u00edticos cada vez mais descontruindo sua figura de seriedade para interagir de forma mais humana e descontra\u00edda nas redes sociais. V\u00eddeos com a fam\u00edlia, brincando com funcion\u00e1rios e de \u201cerros de grava\u00e7\u00e3o\u201d se tornaram cada vez mais comuns.<\/p>\n

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Humberto v\u00ea esse tipo de engajamento como uma estrat\u00e9gia positiva, por\u00e9m, destacou que o eleitor valoriza autenticidade e rejeita personagens artificiais criados apenas para as redes.<\/p>\n

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Para ele, um dos maiores erros que um pol\u00edtico pode cometer \u00e9 tentar criar um personagem para agradar o eleitor.<\/p>\n

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\u201cTem uma frase que sempre digo: A autenticidade torta vale mais que sinceridade ensaiada. Quanto mais aut\u00eantica a pessoa \u00e9 e mostra isso dentro da sua rede, mais as pessoas t\u00eam interesse nela\u201d.<\/p>\n

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\u201cAgora, quando voc\u00ea tenta ensaiar uma sinceridade as pessoas percebem, voc\u00ea consegue ver que aquilo ali \u00e9 for\u00e7ado, e as pessoas tendem a abandonar esse perfil\u2019, disse.<\/p>\n

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Fortalecimento da IA e desinforma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

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Outro fator que deve marcar profundamente a elei\u00e7\u00e3o de 2026 \u00e9 a incorpora\u00e7\u00e3o definitiva da intelig\u00eancia artificial (IA) \u00e0s campanhas.<\/p>\n

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Para Humberto, a tecnologia amplia as possibilidades de planejamento, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e organiza\u00e7\u00e3o interna, mas tamb\u00e9m eleva o risco da desinforma\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que narrativas falsas se tornam mais sofisticadas e dif\u00edceis de identificar.<\/p>\n

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\u201cVoc\u00ea pode usar ela como um aux\u00edlio dentro de uma campanha eleitoral para otimizar tempo, por exemplo. Mas voc\u00ea n\u00e3o pode sustentar a elei\u00e7\u00e3o em cima da intelig\u00eancia artificial\u201d, afirmou.<\/p>\n

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A consolida\u00e7\u00e3o das redes sociais como eixo central das campanhas tamb\u00e9m ampliou a preocupa\u00e7\u00e3o com o monitoramento constante do ambiente digital.<\/p>\n

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O candidato tem que ser visualizado e comprado, ele tem que usar a rede social, de outro modo ele n\u00e3o atinge mais ningu\u00e9m, ele precisa ser visto antes<\/h2>\n<\/div>\n

O avan\u00e7o das fake news tornou indispens\u00e1vel a atua\u00e7\u00e3o permanente de equipes especializadas, tanto para acompanhar o que circula sobre os candidatos quanto para identificar conte\u00fados falsos produzidos com o aux\u00edlio da intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

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Esse trabalho, segundo Humberto, deixou de ser pontual e passou a integrar a rotina di\u00e1ria das campanhas eleitorais.<\/p>\n

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Import\u00e2ncia das redes<\/strong><\/p>\n

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Na avalia\u00e7\u00e3o do marqueteiro, campanhas bem-sucedidas em 2026 ter\u00e3o em comum a antecipa\u00e7\u00e3o do di\u00e1logo com o eleitor.<\/p>\n

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Embora a televis\u00e3o e o r\u00e1dio ainda concentrem parcela significativa dos investimentos, o engajamento mais direto e cotidiano acontece no ambiente digital, que n\u00e3o pode mais ser tratado como secund\u00e1rio.<\/p>\n

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\u201cO digital ainda \u00e9 subestimado por muita gente. O investimento maior dentro de uma elei\u00e7\u00e3o ainda continua sendo para televis\u00e3o, produtora, que \u00e9 importante, volto a repetir, mas n\u00e3o pode se esquecer do engajamento\u201d, disse.<\/p>\n

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Onofre refor\u00e7a que o pleito de 2026 representa uma ruptura com os modelos tradicionais de campanha no Brasil. Para ele, nunca as redes sociais tiveram tanto poder de influ\u00eancia quanto agora, especialmente ap\u00f3s o per\u00edodo de intensa polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica nacional, que transformou as plataformas digitais em espa\u00e7os essencialmente pol\u00edticos.<\/p>\n

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\u201cAs redes sociais nasceram para mandar beijinho, mandar resultado de futebol, piadinha, agora n\u00e3o, agora elas s\u00e3o totalmente politizadas. […]Ent\u00e3o, o que n\u00f3s podemos dizer \u00e9 que a rede social vai se tornar essencialmente pol\u00edtica nesta elei\u00e7\u00e3o, vai ser o grande palanque\u201d.<\/p>\n

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