(FOLHAPRESS) – A Globo escolheu o seu novo alvo na guerra por verbas de publicidade: o YouTube. A plataforma gratuita do Google tem crescido bastante nos \u00faltimos tempos, e a emissora tem batido na tecla para o mercado publicit\u00e1rio de que conseguiria ter mais relev\u00e2ncia e alcance que a p\u00e1gina de v\u00eddeos. Atualmente, segundo dados da Comscore, o YouTube chega a 120 milh\u00f5es de brasileiros anualmente.<\/p>\n
A reportagem viu isso de perto em evento realizado em S\u00e3o Paulo no come\u00e7o do m\u00eas. Diretores da empresa passaram informa\u00e7\u00f5es sobre planos futuros, \u00edndices de audi\u00eancia e planejamento de programa\u00e7\u00e3o para este ano. A compara\u00e7\u00e3o n\u00e3o era com Record, SBT ou Band. E, sim, com o YouTube.<\/p>\n
Ao todo, contabilizando valores que somam investimentos, conte\u00fado e tecnologia, a Globo investir\u00e1 R$ 5 bilh\u00f5es em 2024. A maior parte desse valor ser\u00e1 gasto com o Globoplay, seu servi\u00e7o de streaming.<\/p>\n
A aposta ser\u00e1 em conte\u00fados de “alcance 360\u00ba”, com exibi\u00e7\u00e3o em TV aberta e tamb\u00e9m na TV paga -\u00e9 na TV aberta que a empresa costuma mostrar mais poderio.<\/p>\n
Segundo n\u00fameros do Kantar Ibope apresentados por Leonora Bardini, atual diretora de programa\u00e7\u00e3o e marketing da TV Globo, a novela “Renascer”, atualmente em exibi\u00e7\u00e3o na faixa das 21h, costuma alcan\u00e7ar 70 milh\u00f5es de brasileiros por semana. \u00c9 mais que o triplo do que o YouTube consegue em um m\u00eas.<\/p>\n
Outro dado relevante \u00e9 que o BBB 24, que est\u00e1 em reta final, j\u00e1 conseguiu chegar a 110 milh\u00f5es de brasileiros, \u00edndice muito acima das duas \u00faltimas edi\u00e7\u00f5es. O YouTube demora, segundo a Globo, quase um ano para conseguir algo parecido.<\/p>\n
Vale ressaltar que os n\u00fameros do Kantar Ibope s\u00e3o diferentes em rela\u00e7\u00e3o a medi\u00e7\u00e3o que o YouTube usa, de outra plataforma, o que torna a compara\u00e7\u00e3o feita pela Globo n\u00e3o muito precisa por usarem m\u00e9todos diferentes.<\/p>\n
“Acho que est\u00e1 claro que nossa for\u00e7a \u00e9 muito grande, e como a TV aberta ainda \u00e9 muito relevante”, disse a executiva. Para depois do BBB 24, a Globo tem mais de 20 lan\u00e7amentos previstos na programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Ainda em abril, a emissora estreia uma nova temporada do programa policial Linha Direta e a segunda temporada da s\u00e9rie “Encantado’s”. Para o segundo semestre, est\u00e1 programado o Estrela da Casa, seu novo reality show musical, que ser\u00e1 comandado pela ex-BBB Ana Clara Lima.<\/p>\n