MAURICIO STYCER
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Animado com os primeiros resultados de “Vale Tudo”, uma das principais apostas da TV Globo ao festejar 60 anos, o principal executivo da emissora, Amauri Soares, projeta uma imagem de confian\u00e7a e rejeita progn\u00f3sticos cr\u00edticos sobre o estado atual da empresa. “Por todas as m\u00e9tricas que a gente olhe, a Globo cresceu”, diz ele.<\/p>\n
Soares diz acreditar muito na TV 3.0, um novo sistema que tornar\u00e1 a televis\u00e3o aberta interativa e customiz\u00e1vel. Em outra frente, aguarda o desenvolvimento de uma m\u00e9trica de audi\u00eancia \u00fanica, capaz de aferir n\u00fameros tanto na TV quanto no streaming. O executivo ainda cobra com urg\u00eancia uma regula\u00e7\u00e3o das plataformas digitais, inclusive com rela\u00e7\u00e3o a intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n
“Nenhuma plataforma nativa digital respeita propriedade intelectual”, reclama. “A audi\u00eancia da TV aberta \u00e9 audit\u00e1vel, a exibi\u00e7\u00e3o de publicidade tem certificado. J\u00e1 os players digitais n\u00e3o t\u00eam m\u00e9trica nenhuma e o consumo \u00e9 aquele que a pr\u00f3pria plataforma informa. O dado n\u00e3o \u00e9 audit\u00e1vel”, acrescenta.
Dizendo-se “antialgoritmico”, Soares rejeita a ideia de que a programa\u00e7\u00e3o da Globo hoje \u00e9 mais conservadora. “A Globo tem uma hist\u00f3ria de ser uma grande propositora de pautas para discuss\u00e3o e seguir\u00e1 assim propondo discuss\u00f5es, porque esse \u00e9 o nosso lugar na sociedade.”<\/p>\n
Na emissora desde 1987, o jornalista de 58 anos ocupou cargos importantes no departamento, at\u00e9 mudar de \u00e1rea em 2013 e se tornar diretor de programa\u00e7\u00e3o. Em 2020, em nova promo\u00e7\u00e3o, virou diretor do canal TV Globo. Hoje \u00e9 diretor-executivo dos Est\u00fadios Globo, da TV Globo e de Afiliadas. Folha – Comemorar os 60 anos \u00e9 festejar um modelo que deu muito certo, mas n\u00e3o funciona t\u00e3o bem hoje. N\u00e3o \u00e9 um pouco amarga a comemora\u00e7\u00e3o?<\/strong> Folha – Por que a TV 3.0 \u00e9 t\u00e3o importante? E por que h\u00e1 tanta seguran\u00e7a de que ela mudar\u00e1 o jogo?<\/strong> Folha – O modelo atual, com TV aberta e streaming, p\u00f5e em quest\u00e3o os dados de audi\u00eancia. As m\u00e9tricas ainda n\u00e3o dialogam. Mas tamb\u00e9m passam a impress\u00e3o de que as empresas, Globoplay entre elas, n\u00e3o querem abrir com transpar\u00eancia esses dados. Por qu\u00ea?<\/strong> Folha – Isso gera inseguran\u00e7a no mercado?<\/strong> Folha – O que explica o fato de programas terem audi\u00eancia baixa ou frustrante e, ao mesmo tempo, serem campe\u00f5es de publicidade? \u00c9 o caso do \u00faltimo BBB, n\u00e3o?<\/strong> Folha – Comparado com edi\u00e7\u00f5es recentes do programa, este BBB teve uma queda significativa de audi\u00eancia. Como a Globo viu esse problema?<\/strong> Folha – De que maneira a queda de audi\u00eancia da TV Globo e o aumento da concorr\u00eancia em todas as plataformas afetam as apostas em novos conte\u00fados?<\/strong> Folha – Voc\u00ea concorda que os programas da Globo de 2025 s\u00e3o mais conservadores do que os da Globo de 1988?<\/strong> Folha – Mas a Globo usa algoritmos.<\/strong> Folha – A pol\u00edtica de contrata\u00e7\u00e3o de artistas por obra \u00e9 irrevers\u00edvel? A emissora n\u00e3o sente falta de alguns talentos para protagonizar novelas e s\u00e9ries?<\/strong> Folha – Esse novo modelo n\u00e3o dificultou a escala\u00e7\u00e3o de ‘\u00cata Mundo Bom 2’, por exemplo?<\/strong> Folha – Por que a emissora praticamente abandonou, j\u00e1 h\u00e1 uns cinco anos, sua programa\u00e7\u00e3o de humor?<\/strong> Folha – A maior concorr\u00eancia nas transmiss\u00f5es esportivas \u00e9 reflexo, entre outros motivos, de uma postura mais conservadora da Globo na aquisi\u00e7\u00e3o de direitos. H\u00e1 planos de mais investimento nessa \u00e1rea ou est\u00e1 bom assim? N\u00e3o d\u00f3i perder tr\u00eas domingos seguidos para a Record por causa do campeonato paulista?<\/strong> Folha – N\u00e3o \u00e9 novidade, mas acho curioso, e queria ouvir sua opini\u00e3o, do por que a audi\u00eancia da Globo no Rio \u00e9, em m\u00e9dia, melhor do que em S\u00e3o Paulo?<\/strong> Folha – A Globo est\u00e1 tomando alguma atitude para enfrentar o uso ou a manipula\u00e7\u00e3o de seus conte\u00fados por terceiros, com utiliza\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial?<\/strong> Folha – Voc\u00ea est\u00e1 falando do YouTube?<\/strong> Raio-X | Amauri Soares, 58<\/strong> Fonte: noticiasaominuto.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" MAURICIO STYCERS\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Animado com os primeiros resultados de “Vale Tudo”, uma<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":53023,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53022"}],"collection":[{"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53022"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53022\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53022"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53022"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/portalnewsgta.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53022"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Soares conversou com a Folha por videoconfer\u00eancia. Leia a entrevista a seguir.
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Folha – Em 1988, h\u00e1 37 anos, “Vale Tudo” n\u00e3o apenas era l\u00edder de audi\u00eancia, mas era relevante, promovia debates na sociedade, criava modas, gerava consumo. Hoje, comemorando 60 anos, a Globo ainda pode reivindicar esse papel?<\/strong>
Amauri Soares –<\/strong> Criamos um perfil para a protagonista Fatima Acioli nas redes sociais h\u00e1 duas semanas, antes mesmo de a personagem se transformar numa influencer, e ela j\u00e1 est\u00e1 chegando em 400 mil seguidores. A telenovela continua central no consumo de audiovisual, no entretenimento brasileiro. Nenhum outro conte\u00fado provoca tanta conversa, busca por informa\u00e7\u00e3o, engajamento e consumo. “Vale Tudo” j\u00e1 d\u00e1 sinais de que ser\u00e1 um fen\u00f4meno cultural de novo. Tanto pela audi\u00eancia quanto pela repercuss\u00e3o. O pr\u00f3prio interesse pelos bastidores da novela \u00e9 um indicativo disso.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> A TV Globo hoje \u00e9 muito maior do que quando entrei aqui, em 1987. \u00c9 maior em tamanho, em horas de produ\u00e7\u00e3o, em receita comercial, em exporta\u00e7\u00e3o e em alcance de pessoas. Por todas as m\u00e9tricas que a gente olhe, a Globo cresceu. A TV Globo, diferentemente da TV de 1987, n\u00e3o est\u00e1 mais presa no aparelho de TV da sala. Ela est\u00e1 no notebook, no celular, no streaming, na caixinha da operadora de TV paga e est\u00e1 dispon\u00edvel on demand, depois que o programa foi ao ar, no Globoplay.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> A TV 3.0 \u00e9 a jun\u00e7\u00e3o de dois mundos, o da TV aberta que conhecemos hoje com recursos que permitem a individualiza\u00e7\u00e3o do consumo, com camadas de customiza\u00e7\u00e3o. Ele permite a forma\u00e7\u00e3o de grupos para assistir em conjunto e tamb\u00e9m possibilita o direcionamento de publicidade. Ela moderniza a TV aberta para o espectador e para o anunciante.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> Quando a gente compara a audi\u00eancia de hoje com a de 20 anos atr\u00e1s, \u00e9 evidente que os n\u00fameros s\u00e3o muito diferentes. \u00c9 uma compara\u00e7\u00e3o assim\u00e9trica. Se voc\u00ea perdesse o cap\u00edtulo da novela, n\u00e3o tinha como rever. Hoje tem in\u00fameras maneiras. Infelizmente, n\u00e3o h\u00e1 hoje no Brasil nem em outros mercados uma m\u00e9trica de audi\u00eancia que consolide esse consumo. A Kantar est\u00e1 debru\u00e7ada sobre o objetivo de ter uma m\u00e9trica \u00fanica.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> A audi\u00eancia da TV aberta \u00e9 audit\u00e1vel, a exibi\u00e7\u00e3o de publicidade tem certificado. J\u00e1 os players digitais n\u00e3o t\u00eam m\u00e9trica nenhuma e o consumo \u00e9 aquele que a pr\u00f3pria plataforma informa. O dado n\u00e3o \u00e9 audit\u00e1vel, n\u00e3o \u00e9 transparente. \u00c9 simplesmente informado por quem o gerou. S\u00e3o dois pesos e duas medidas. Vejo o mercado muito interessado em uma m\u00e9trica \u00fanica, que d\u00ea mais seguran\u00e7a para todo mundo.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> A audi\u00eancia linear \u00e9 menor, mas o mercado publicit\u00e1rio e as marcas sabem que isso n\u00e3o significa que o conte\u00fado est\u00e1 sendo menos visto. O BBB deste ano dominou as conversas sobre televis\u00e3o no Brasil nas redes sociais por quatro meses. Em alguns momentos, chegou a ocupar 90% das conversas. \u00c9 um dado que n\u00e3o aparece na audi\u00eancia, mas indica a relev\u00e2ncia do conte\u00fado.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> Essa temporada na TV aberta teve uma audi\u00eancia menor, principalmente porque foi exibida junto com uma telenovela, “Mania de Voc\u00ea”, que tamb\u00e9m n\u00e3o teve uma boa performance. O Big Brother recebia uma audi\u00eancia menor da novela do que na edi\u00e7\u00e3o passada. Em TV aberta, isso afeta.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> N\u00e3o trabalhamos no segmento de conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios, conte\u00fado amador. Oferecemos jornalismo profissional, a maior carteira de transmiss\u00f5es esportivas do pa\u00eds, e somos os maiores produtores de teledramaturgia e programas de variedades e audit\u00f3rio do pa\u00eds. Essa \u00e9 a nossa aposta e seguir\u00e1 sendo. N\u00e3o estamos disputando no mesmo lugar que o conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> De maneira nenhuma! Tamb\u00e9m acho uma simplifica\u00e7\u00e3o dizer que a sociedade ficou mais conservadora. Pesquisas mostram de maneira muito clara como a sociedade brasileira avan\u00e7ou em v\u00e1rias quest\u00f5es da agenda de comportamento. A Globo tem uma hist\u00f3ria de ser uma grande propositora de pautas para discuss\u00e3o e seguir\u00e1 assim . Nesse sentido, somos antialgor\u00edtmicos. Queremos propor pautas, enriquecer a conversa, apresentar diferentes vis\u00f5es, realidades, mundos, jeitos de viver e amar. Sen\u00e3o, estaremos cada vez mais individualistas, solit\u00e1rios e intolerantes.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> N\u00e3o estou condenando o algoritmo como ferramenta tecnol\u00f3gica. Usamos algoritmo para programas, filmes na Sess\u00e3o da Tarde, usamos para muita coisa. Outra coisa \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o intermediada por algoritmo, que vai recortando a realidade com base no que voc\u00ea viu no minuto anterior. Ele vai te dando um recorte mais profundo, mas mais restrito daquilo que voc\u00ea gosta e conhece. \u00c9 um caminho que teoricamente d\u00e1 prazer. A gente opera num sentido muito diferente. Somos curadores de conte\u00fado. Apresentamos para debate novos assuntos, novas ideias e hist\u00f3rias.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> N\u00f3s s\u00f3 t\u00ednhamos um modelo de contrata\u00e7\u00e3o, que era por prazo longo e com exclusividade absoluta. Esse modelo, infelizmente, se tornou insustent\u00e1vel. Hoje temos tr\u00eas modelos. Continuamos com artistas contratados com exclusividade. Temos um grupo com contrato vital\u00edcio, que garante remunera\u00e7\u00e3o e plano de sa\u00fade para sempre. E tem o grupo contratado por obra.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> Como \u00e9 uma continua\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria, o elenco tinha que ser exatamente o mesmo. Seria muito mais f\u00e1cil fazer isso se todos fossem contratados da Globo. N\u00e3o s\u00e3o mais. Mas, mesmo assim, contratamos todos. Nem todo personagem da primeira novela estar\u00e1 na segunda. Mas contratamos todos os personagens que o autor trouxe para a continua\u00e7\u00e3o. N\u00e3o houve problema.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> N\u00e3o com o mesmo volume de antes, n\u00f3s temos oferecido programas de humor todo ano. Nesse momento, tenho 47 projetos de humor em desenvolvimento, em diferentes est\u00e1gios, para a TV Globo, canais pagos e Globoplay. Filmes, s\u00e9ries, programas de variedades, todos os formatos poss\u00edveis. No caso espec\u00edfico da Globo, houve uma descontinuidade causada pelo desmanche de um grupo que vinha criando programas de humor e tamb\u00e9m por causa da pandemia.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> Quero pedir um VAR dessa narrativa que perdemos tr\u00eas domingos (risos). N\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o de op\u00e7\u00e3o apenas, mas de sustentabilidade. Olhamos para a carteira de direitos esportivos, os valores pretendidos e vimos que era insustent\u00e1vel. Tivemos que priorizar. Gostar\u00edamos muito de ter o Campeonato Paulista no nosso portf\u00f3lio. \u00c9 o campeonato regional mais importante do pa\u00eds junto com o do Rio. Tem as maiores rivalidades. Mas ele precisa ser sustent\u00e1vel do ponto de vista da explora\u00e7\u00e3o de publicidade.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> Em S\u00e3o Paulo, o n\u00famero de TVs ligadas demora mais a crescer. Provavelmente as pessoas est\u00e3o levando muito tempo no deslocamento, no transporte. O Rio tem um n\u00famero de TVs ligadas maior. Isso dialoga com a atividade econ\u00f4mica. Onde voc\u00ea tem uma atividade econ\u00f4mica menor, voc\u00ea tem mais gente em casa. A grade da TV aberta precisa atender \u00e0 din\u00e2mica da casa.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com intelig\u00eancia artificial. Todo criador de conte\u00fado no mundo est\u00e1 preocupado com o absoluto desrespeito com a propriedade intelectual em alguns ambientes digitais. \u00c9 insustent\u00e1vel. N\u00e3o d\u00e1 para ter parte do mercado regulado, auditado, pagador de direitos e impostos, e outra parte do mercado estar absolutamente desobrigada de respeitar propriedade intelectual. As ferramentas de IA v\u00e3o tornar esse quadro ainda mais latente. Alguma regula\u00e7\u00e3o precisa haver. Isso \u00e9 uma disfun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Amauri Soares –<\/strong> Nenhuma plataforma nativa digital respeita propriedade intelectual ou se sente respons\u00e1vel pelo uso de propriedade intelectual de terceiros. Elas se sentem sem qualquer responsabilidade sobre seu uso. Espero que a sociedade fa\u00e7a com a IA algo melhor do que fez no passado com as plataformas digitais, que estabele\u00e7a limites e responsabilidades para todo mundo.<\/p>\n
Calejado por quatro d\u00e9cadas nos bastidores da Globo \u2013onde j\u00e1 foi editor-chefe do Jornal Nacional, diretor de jornalismo em S\u00e3o Paulo e diretor de programa\u00e7\u00e3o\u2013, Amauri Soares \u00e9 h\u00e1 dois anos o principal executivo da TV Globo e dos Est\u00fadios Globo, o antigo Projac<\/p>\n