ADRIELLY SOUZA
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Jatinhos, carros de luxo e viagens para o exterior. Fotos em lanchas, helic\u00f3pteros, festas e acesso a locais que nem o dinheiro compra. Amizades com personalidades famosas tamb\u00e9m n\u00e3o faltam: Neymar, Virginia Fonseca, Vini Jr. Essa \u00e9 a realidade mostrada no perfil de Jon Vlogs nas redes sociais.<\/p>\n
Esse \u00e9 o apelido pelo qual \u00e9 conhecido Luan Kovarik, 22, que transmite ao vivo para mais de 10 milh\u00f5es de seguidores seu dia a dia “real”. O influenciador tamb\u00e9m \u00e9 a mente por tr\u00e1s da Hypebud, ag\u00eancia de criadores de conte\u00fado criada em 2021, que faturou mais de R$ 100 milh\u00f5es no primeiro ano.<\/p>\n
O influenciador, que est\u00e1 na internet desde os 16 anos, j\u00e1 enfrentou diversas pol\u00eamicas, desde t\u00e9rminos de namoro conturbados a suspeita de associa\u00e7\u00e3o a apostas ilegais e acusa\u00e7\u00f5es de m\u00e1 gest\u00e3o por criadores que passaram por sua empresa.<\/p>\n
“Eu n\u00e3o nasci para ser influenciador, cresci sendo um adolescente normal que sonhava em cursar medicina e um belo dia a internet aconteceu para mim”, conta ele ao F5.<\/p>\n
Vindo de uma fam\u00edlia de petroleiros, Jon Vlogs nasceu em Maca\u00e9, regi\u00e3o famosa pela produ\u00e7\u00e3o e extra\u00e7\u00e3o do recurso natural. Na inf\u00e2ncia passou boa parte do tempo nos Estados Unidos, onde acabou querendo terminar os estudos.<\/p>\n
Longe dos av\u00f3s, que continuaram morando no Brasil, ele come\u00e7ou a gravar peda\u00e7os de sua rotina e postar no YouTube com o intuito de que eles pudessem acompanh\u00e1-lo de longe. “Minha av\u00f3 teve um Alzheimer bem severo. Ent\u00e3o, quando fui morar fora, a mem\u00f3ria dela j\u00e1 estava ficando bem ruim e, quando recebia v\u00eddeos dela assistindo aos vlogs, me dava mais vontade de gravar”, explica.<\/p>\n
“Tudo come\u00e7ou pela fam\u00edlia”, afirma. “A internet faz muitos julgamentos pelas fotos que posto com mulheres, em festas, mas eu sempre fui um cara fam\u00edlia.”
O primeiro v\u00eddeo viralizou em 2016. Com o t\u00edtulo “Indo para Escola Americana no \u00d4nibus Amarelo”, exibe Luan na adolesc\u00eancia, j\u00e1 se apresentando como Jon Vlogs, mostrando sua rotina antes e durante as aulas na escola.<\/p>\n
Com 20 minutos de dura\u00e7\u00e3o, o v\u00eddeo gerou curiosidade e atingiu mais de 200 mil pessoas (hoje tem quase 1 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es). “Eu ganhei mais de 10 mil inscritos do dia para a noite, isso em 2016 era um marco absurdo”, explica.
Os n\u00fameros continuaram crescendo a cada v\u00eddeo, o que se tornou a “virada de chave” que levou o influenciador a entender que mostrar sua rotina poderia deixar de ser um hobby e se tornar uma profiss\u00e3o.<\/p>\n
“Estudei muito para entender como o algoritmo do YouTube funcionava, apostei nos temas em alta e mantive a const\u00e2ncia. Assim, meu canal cresceu organicamente e as pessoas passaram a me conhecer de verdade, acompanhando minha evolu\u00e7\u00e3o do menino nos EUA at\u00e9 a vida adulta”, relata o youtuber.<\/p>\n
Jon Vlogs cresceu n\u00e3o s\u00f3 na plataforma, mas tamb\u00e9m aos olhos do p\u00fablico. Ao longo de centenas de v\u00eddeos, mostrou festas com amigos, paqueras, brincadeiras com a m\u00e3e e at\u00e9 problemas na escola. Para ele, essa transpar\u00eancia criou um la\u00e7o com a audi\u00eancia, que tamb\u00e9m amadurecia junto com ele.<\/p>\n
Em 2020, aos 19 anos, o influenciador decidiu se mudar para o Brasil, j\u00e1 com milh\u00f5es de seguidores e um p\u00fablico constante. Foi quando surgiu a Hypebud, uma ag\u00eancia que assessora criadores de conte\u00fados.<\/p>\n
“A empresa surgiu de uma experi\u00eancia chata, mas muito comum para quem trabalha com publicidade. Fechei um trabalho que, sem eu saber, valia R$ 200 mil, mas recebi apenas R$ 30 mil. Para mim, esse era o or\u00e7amento combinado, mas descobri depois que a pessoa que intermediou o neg\u00f3cio, ficou com a maior parte e me repassou s\u00f3 uma fra\u00e7\u00e3o”, conta.<\/p>\n
Com isso ele decidiu criar a Hypebud, em sociedade com seu amigo Gabriel “SemNick” Moraes, com quem j\u00e1 tinha uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. O modelo de neg\u00f3cio era simples: garantir que os influenciadores recebessem a maior parte dos contratos fechados com marcas.<\/p>\n
“Nosso foco era posicionar o influenciador no mercado da forma certa. Ele ficava com 80% do valor, e a Hypebud ganhava 20% por intermediar o contrato, conectar com as empresas e fazer o neg\u00f3cio acontecer”, explica.
Jon conta que a empresa come\u00e7ou com apenas dez streamers realizando ativa\u00e7\u00f5es em plataformas, mas, em pouco mais de dois anos, o n\u00famero de contratos saltou para duzentos e o faturamento chegou a quase R$ 300 milh\u00f5es.<\/p>\n
“Foi um sucesso porque est\u00e1vamos em plena pandemia e muitas empresas queriam patrocinar influenciadores. Os contratos giravam em torno de US$ 5 mil [cerca de R$ 28 mil no c\u00e2mbio atual]. Al\u00e9m disso, algumas marcas de caixas misteriosas \u2013onde voc\u00ea pode ganhar um t\u00eanis, um rel\u00f3gio ou um cart\u00e3o presente\u2013 estavam investindo pesado nesse mercado e parte desse dinheiro acabou vindo para n\u00f3s”.<\/p>\n
Hoje a Hypebud j\u00e1 trabalhou para marcas como Amazon, Globoplay, Pepsico e tem casos de sucesso como o influenciador mirim Boca de 09, que j\u00e1 possui mais de 10 milh\u00f5es de seguidores e diversas parcerias fechadas com empresas.<\/p>\n
APOSTAS E POL\u00caMICAS<\/span> Al\u00e9m disso, sua empresa, a Hypebud, foi alvo de acusa\u00e7\u00f5es de m\u00e1 gest\u00e3o por parte de influenciadores que passaram pela ag\u00eancia. Criadores de conte\u00fado como o Mauricio Martins, conhecido como MauMau, j\u00e1 alegaram problemas na administra\u00e7\u00e3o dos contratos.<\/p>\n Jon tamb\u00e9m se envolveu em discuss\u00f5es no campo pol\u00edtico, principalmente durante as elei\u00e7\u00f5es de 2024. Ele foi criticado ap\u00f3s publicar uma foto ao lado de Pablo Mar\u00e7al, empres\u00e1rio e ex-candidato Prefeitura de S\u00e3o Paulo. A postagem gerou repercuss\u00e3o e causou polariza\u00e7\u00e3o entre seus seguidores na \u00e9poca.<\/p>\n No entanto, a maior pol\u00eamica envolvendo o influenciador diz respeito \u00e0 sua liga\u00e7\u00e3o com o mercado de apostas online. Ele se tornou dono da Jonbet, plataforma de apostas que ganhou de presente de um dos s\u00f3cios da Blaze, site que virou alvo de investiga\u00e7\u00f5es no Brasil por suspeitas de operar jogos de azar de forma irregular. Jon Vlogs acabou citado na CPI das Apostas Esportivas.<\/p>\n Ao ser perguntado sobre o tema, ele nega as acusa\u00e7\u00f5es e afirma que sua empresa est\u00e1 regularizada e seguindo todos as normas do governo. “Gra\u00e7as ao meu trabalho, hoje n\u00e3o depende mais disso [apostas], meu foco mudou”, diz. “Cassino \u00e9 algo em que, no fim das contas, s\u00f3 se perde dinheiro, a menos que voc\u00ea entre rapidamente e saia logo. Aos poucos, estou me afastando desse universo.”<\/p>\n Entre pol\u00eamicas, ostenta\u00e7\u00e3o e apostas \u00e9 imposs\u00edvel negar o tamanho do influenciador para o setor de entretenimento e jogos no Brasil. Com mais de 10 milh\u00f5es de seguidores, hoje seus projetos milion\u00e1rios s\u00e3o apoiados por um p\u00fablico fiel que o acompanha desde a adolesc\u00eancia, ao qual ele diz ser muito grato.<\/p>\n “Para quem n\u00e3o me acompanha, posso parecer apenas um playboy mimado. Mas meu p\u00fablico sabe que o Jon Vlogs na internet \u00e9 uma vers\u00e3o mais agitada, mais euf\u00f3rica \u2013 quase um personagem.”<\/p>\n
Durante a carreira de Jon Vlogs, tamb\u00e9m n\u00e3o faltaram pol\u00eamicas. Um caso bastante comentado nas redes sociais foi o t\u00e9rmino com a influenciadora Emilly Garcia. O ex-casal, que compartilhava momentos da rela\u00e7\u00e3o, teve uma separa\u00e7\u00e3o repleta de indiretas e desabafos p\u00fablicos.<\/p>\n