LONDRES, REINO UNIDO (UOL\/FOLHAPRESS) – Primeiro brasileiro titular na F\u00f3rmula 1 desde a aposentadoria de Felipe Massa no final de 2017, Gabriel Bortoleto vem colecionando patrocinadores antes mesmo de alinhar no grid para sua estreia na categoria, no GP da Austr\u00e1lia, dia 16 de mar\u00e7o.<\/p>\n
Afinal, ele representa uma oportunidade boa demais para as marcas deixarem passar, com o aumento do espa\u00e7o dado a um dos esportes que mais ganham f\u00e3s entre a gera\u00e7\u00e3o Z, uma tend\u00eancia mundial.<\/p>\n
O \u00faltimo an\u00fancio foi da gigante Nestl\u00e8, que associar\u00e1 a marca KitKat a Bortoleto por pelo menos tr\u00eas anos. “As a\u00e7\u00f5es se alinham a uma estrat\u00e9gia voltada ao p\u00fablico jovem, que representa uma parte significativa dos f\u00e3s da marca e que tem impulsionado o crescimento da F\u00f3rmula 1 nos \u00faltimos anos”, explicou a marca por meio de comunicado.<\/p>\n
No final do ano passado, quando Bortoleto foi para as duas \u00faltimas corridas da F\u00f3rmula 2 na lideran\u00e7a do campeonato, e sagrou-se campe\u00e3o como estreante, assim como tinha feito em 2023 na F\u00f3rmula 3, outra grande empresa, O Botic\u00e1rio, uniu-se ao piloto brasileiro, por meio da linha Malbec. E a justificativa de marketing foi semelhante.<\/p>\n
“Malbec e Gabriel representam a determina\u00e7\u00e3o do brasileiro na busca por deixar sua marca. Para n\u00f3s no Botic\u00e1rio, uma empresa com 47 anos de hist\u00f3ria no Brasil, \u00e9 simb\u00f3lico estar com um piloto de 20 anos que vem conquistando seu espa\u00e7o a cada corrida.”, afirma Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo.<\/p>\n
Foi em 2023, quando conquistou o t\u00edtulo da F\u00f3rmula 3, que Bortoleto passou a ter o apoio da Porto Seguradora, que na \u00e9poca j\u00e1 patrocinava Felipe Drugovich, reserva da Aston Martin e campe\u00e3o da F\u00f3rmula 2 do ano anterior. Oliver Haider, superintendente de marketing da Porto, revelou que essa estrat\u00e9gia busca “entender como podemos nos comunicar com esse p\u00fablico jovem, como estar pr\u00f3ximo dele, e Bortoleto casa muito com isso.”<\/p>\n
Mais voltado ao patroc\u00ednio do automobilismo desde 2015, com a\u00e7\u00f5es na equipe Alpine na F1 e tamb\u00e9m em outros campeonatos no Brasil, do Rali dos Sert\u00f5es \u00e0 Stock Car Brasil, o Banco Regional de Bras\u00edlia tamb\u00e9m \u00e9 patrocinador de Gabriel Bortoleto. Para completar, a Barthelemy, marca que leva a alfaiataria para roupas de praia masculinas, e a Snapdragon, empresa de processadores que tamb\u00e9m \u00e9 patrocinadora da Mercedes na F1, tamb\u00e9m estavam com Bortoleto desde a F\u00f3rmula 2.<\/p>\n
Ter patroc\u00ednios fortes \u00e9 extremamente importante principalmente no in\u00edcio da carreira na F\u00f3rmula 1, ainda mais aliados ao tipo de trajet\u00f3ria que Bortoleto tem, com dois t\u00edtulos nos \u00faltimos dois anos.<\/p>\n
Mesmo que, atualmente, a ado\u00e7\u00e3o do teto or\u00e7ament\u00e1rio tenha diminu\u00eddo a depend\u00eancia das equipes do patroc\u00ednio vindo dos pilotos, estar bem amparado \u00e9 mais um ingrediente que conta a favor.<\/p>\n
Vale lembrar do exemplo do \u00faltimo brasileiro que estreou na F\u00f3rmula 1, Felipe Nasr, que correu pela mesma equipe Sauber com a qual Bortoleto far\u00e1 sua estreia. O piloto foi o respons\u00e1vel pelos pontos que renderam milh\u00f5es para o time, mas foi preterido quando o Banco do Brasil retirou o investimento e perdeu sua chance na F1 mesmo sendo um piloto talentoso e que viria a fazer uma grande carreira no automobilismo internacional.<\/p>\n
O momento atual, contudo, \u00e9 mais favor\u00e1vel justamente por essa oportunidade que as marcas t\u00eam de dialogar com a gera\u00e7\u00e3o Z, a exemplo do que foi visto na Argentina, com o fen\u00f4meno de marketing e m\u00eddias sociais Franco Colapinto. E pensar que, h\u00e1 10 anos, quando Nasr estava estreando, o discurso do antigo dono da F1 era de que “jovem n\u00e3o tem dinheiro para comprar Rolex” e que, por isso, n\u00e3o interessava \u00e0 categoria.<\/p>\n
Fonte: noticiasaominuto.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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