(FOLHAPRESS) – Diferentes pesquisas mostraram nos \u00faltimos anos um rejuvenescimento do p\u00fablico da F1. Jovens da gera\u00e7\u00e3o Z t\u00eam se interessado de maneira crescente pela principal categoria do automobilismo, algo visto em ferramentas como o TikTok, rede social de compartilhamento de v\u00eddeos curtos, popular entre os nascidos no final dos anos 1990.<\/p>\n
Um levantamento feito pela pr\u00f3pria F1 em 2021 mostrou que o p\u00fablico das corridas est\u00e1 se tornando mais jovem, com 63% dos f\u00e3s abaixo dos 34 anos. A participa\u00e7\u00e3o feminina tamb\u00e9m cresceu significativamente, passando de 10% em 2017 para 18,3% em 2021. Foram entrevistadas 167.302 pessoas em 187 pa\u00edses.<\/p>\n
Os f\u00e3s utilizam as redes para acompanhar destaques das corridas, interagir com os pilotos e acessar clipes de bastidores. Esse engajamento digital, combinado com o sucesso de produ\u00e7\u00f5es como “F1: Dirigir Para Viver”, da Netflix, atraiu um p\u00fablico recorde de 6,5 milh\u00f5es de pessoas para eventos em 2024. Al\u00e9m disso, projetos como a s\u00e9rie “Senna”, tamb\u00e9m da Netflix, e filmes tem\u00e1ticos de Hollywood continuam a expandir o alcance da categoria e a conect\u00e1-la ainda mais \u00e0s gera\u00e7\u00f5es mais jovens.<\/p>\n
A popularidade est\u00e1 atraindo novos patrocinadores, como Kit Kat, Lego e Hot Wheels, da Mattel.<\/p>\n
Para Ren\u00ea Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, a ascens\u00e3o de Gabriel Bortoleto, de 20 anos, tamb\u00e9m tem sido um catalisador desse interesse juvenil no Brasil. Ap\u00f3s conquistar o t\u00edtulo do Mundial de F2, ele ser\u00e1 o primeiro brasileiro titular na F1 desde 2017, quando Felipe Massa deixou a categoria.<\/p>\n
Como um representante da nova gera\u00e7\u00e3o no grid, ele reacende a esperan\u00e7a de uma nova era de sucesso para o pa\u00eds no esporte. Dados do Google Trends mostram que o nome do piloto nunca foi t\u00e3o buscado quanto em 2024.<\/p>\n
Com quase 1 milh\u00e3o de seguidores no Instagram, Bortoleto utiliza as redes para estreitar la\u00e7os com seus f\u00e3s. Ele compartilha momentos de prepara\u00e7\u00e3o para as corridas e celebra\u00e7\u00f5es de suas vit\u00f3rias.<\/p>\n
Para Salviano, o sucesso da F1 na gera\u00e7\u00e3o Z se deve \u00e0 estrat\u00e9gia de explorar os bastidores e criar experi\u00eancias imersivas nas redes sociais. “Isso cria uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico. O TikTok \u00e9 um grande impulsionador dessa intera\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n
Com quase 10 milh\u00f5es de seguidores no TikTok, o perfil da F1 aposta em v\u00eddeos curtos e “trends”. Essa abordagem tem atra\u00eddo jovens como o estudante de economia Murilo Bellini, 23, que utiliza a plataforma para criar conte\u00fados variados, como explica\u00e7\u00f5es sobre o esporte e memes relacionados \u00e0s corridas.<\/p>\n
“Gra\u00e7as \u00e0s m\u00eddias e aos criadores de conte\u00fado, como eu e tantos outros, o p\u00fablico est\u00e1 redescobrindo algo de que o brasileiro sempre gostou, mas com que perdeu contato ao longo do tempo”, disse Murilo, que n\u00e3o se importa em perder noites de sono para acompanhar as corridas.<\/p>\n
A designer de moda Anny Wohl, 23, come\u00e7ou a assistir ao esporte na inf\u00e2ncia, influenciada pelo pai, mas perdeu o interesse com a aus\u00eancia de pilotos brasileiros na categoria. Durante a pandemia, motivada por uma amiga, redescobriu sua paix\u00e3o pelo esporte.<\/p>\n
“Nos domingos de manh\u00e3, nem converse comigo ou me chame para nada, porque \u00e9 o meu hor\u00e1rio de assistir \u00e0 F1”, brincou Anny. Em seus v\u00eddeos no TikTok, ela utiliza tend\u00eancias como o POV (abrevia\u00e7\u00e3o em ingl\u00eas para “ponto de vista”) para representar situa\u00e7\u00f5es que s\u00f3 f\u00e3s da categoria entenderiam.<\/p>\n
A dentista Malu Koerich, 23, que tamb\u00e9m assistia \u00e0s corridas com o av\u00f4 na inf\u00e2ncia, durante uma \u00e9poca marcada pelas trajet\u00f3rias de Massa e Rubens Barrichello, foi outra que retomou o interesse durante a pandemia ap\u00f3s ter se afastado do esporte na adolesc\u00eancia por achar que “n\u00e3o era coisa de menina”.<\/p>\n
Ela mescla conte\u00fados sobre o esporte com temas do universo feminino, como moda e cultura pop. “Tento trazer um pouco disso porque, quando comecei a assistir \u00e0 F1, eu me sentia deslocada. Parecia que todo o mundo que produzia conte\u00fado sobre isso falava para outro p\u00fablico, n\u00e3o para mim”, afirmou Malu, que tem uma tatuagem de um carro de corrida.<\/p>\n
Malu produz tamb\u00e9m resumos chamados “Recapilotando”, nos quais explica os acontecimentos das provas e debate decis\u00f5es das equipes. Segundo a dentista, s\u00e3o frequentes as mensagens de meninas que dizem nela se inspirar, com o sonho de um dia ser criadoras de conte\u00fado de F1.<\/p>\n