S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Em 2024, o Brasil perdeu o maior s\u00edmbolo das suas telas e sepultou, junto a Silvio Santos, toda uma era da televis\u00e3o brasileira. Na busca por driblar uma crise de audi\u00eancia que se arrasta h\u00e1 anos, no rastro da ascens\u00e3o do streaming, os canais mais importantes do pa\u00eds passaram por diversas reformula\u00e7\u00f5es, com troca-troca de profissionais, demiss\u00e3o de medalh\u00f5es e novos programas na grade.<\/p>\n
Morto aos 93 anos, o empres\u00e1rio, comerciante e apresentador foi um dos respons\u00e1veis por construir o modelo de TV aberta consagrado no Brasil. Fundador e dono do SBT, sua hist\u00f3ria se mistura n\u00e3o s\u00f3 \u00e0 de seu canal, mas \u00e0 de toda a televis\u00e3o brasileira.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e0 toa, sua morte foi sentida por toda a programa\u00e7\u00e3o e inspirou, nesta reta final de 2024, algo impens\u00e1vel -uma reuni\u00e3o de apresentadores e artistas de diferentes emissoras no Melhores do Ano na Globo. Ao lado de Luciano Huck, da anfitri\u00e3, estiveram Patricia Abravanel, do SBT, Sonia Abr\u00e3o, da Rede TV!, e Ticiane Pinheiro, da Record.<\/p>\n
At\u00f4nita, Patricia, que \u00e9 filha de Silvio, agradeceu o convite e falou em momento hist\u00f3rico, num “unidos venceremos” lido por muita gente como uma rea\u00e7\u00e3o \u00e0 amea\u00e7a cada vez mais alarmante dos servi\u00e7os de streaming. Outros chamaram de exagero, mas fato \u00e9 que o ano de 2024 foi de uma conflu\u00eancia entre emissoras que h\u00e1 anos n\u00e3o acontecia.<\/p>\n
Maior amostra disso \u00e9 a apresentadora Eliana, que anunciou em junho estar de mudan\u00e7a para a Globo ap\u00f3s 15 anos no SBT. Sem dar muitos detalhes, ela assinou com a concorrente para apresentar o Saia Justa, programa feminino do GNT, e a nova temporada do reality musical The Masked Singer, prevista para janeiro.<\/p>\n
Apesar de j\u00e1 ter dado as caras como convidada em v\u00e1rios programas da grade, a estreia de Eliana no comando de um palco da Globo ocorreu no \u00faltimo domingo, quase seis meses depois da sua contrata\u00e7\u00e3o, em um epis\u00f3dio natalino do The Masked Singer. Emocionada, ela chorou e cantou um louvor com o sertanejo Daniel.<\/p>\n
Al\u00e9m do reality de mascarados, a Globo lan\u00e7a em janeiro tamb\u00e9m sua 25\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Big Brother Brasil, pela primeira vez preparado sem Boninho, filho de Boni, ex-chef\u00e3o da emissora, e um dos nomes mais conhecidos e influentes da televis\u00e3o brasileira.<\/p>\n
Como Eliana, Boninho protagonizou uma das mudan\u00e7as de carreira mais comentadas do ano. Em setembro, quando contou a novidade, o diretor disse que estava em busca de desafios que sua posi\u00e7\u00e3o n\u00e3o lhe permitia aceitar. Nos bastidores, tem-se como certo de que ele assinou contrato com o SBT para fazer um reality show de confinamento e um programa feminino.<\/p>\n
O SBT, vale ressaltar, foi a empresa de TV que mais mexeu no seu corpo de funcion\u00e1rios. Agora nas m\u00e3os de Daniela Beyruti, terceira filha de Silvio Santos, o canal dispensou Raul Gil, ap\u00f3s 14 anos de programa. Al\u00e9m da baixa audi\u00eancia, uma homenagem a ele na Globo e o an\u00fancio de que pretendia se aposentar, sem avisar a alta c\u00fapula do SBT antes, seriam os motivos.<\/p>\n
Enquanto uns saem, outros entram. O canal assinou um contrato com o apresentador Jos\u00e9 Luiz Datena e estreou o programa apresentado pela influenciadora superpopular Virginia Fonseca. Ela teve bom desempenho com seu Sabadou com Virginia, exibido nos s\u00e1bados \u00e0 noite, e deve ter sua presen\u00e7a ampliada pelo canal no ano que vem.<\/p>\n
\u00c9 uma novata, vinda da internet e sem experi\u00eancia com TV, na mesma emissora que encerrou contrato com dois dos apresentadores mais emblem\u00e1ticos do pa\u00eds. \u00c9 o retrato de uma televis\u00e3o em franca reforma, cheia de arestas a aparar, e que no ano que vem deve p\u00f4r em xeque o comando de Daniela Beyruti.<\/p>\n
Na concorr\u00eancia, o cen\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 inst\u00e1vel. A Record, por exemplo, fisgou Cl\u00e9ber Machado do SBT, e demitiu Rodrigo Faro, uma de suas figuras mais reconhecidas. A Globo, por sua vez, contratou Ma\u00edsa Silva, que fez carreira no SBT, e encerrou seu contrato de quatro d\u00e9cadas com o narrador Galv\u00e3o Bueno, bem como o de quase 30 anos que mantinha com a atriz Deborah Secco.<\/p>\n
A sa\u00edda dela vem no rastro das dezenas de desligamentos que ocorreram recentemente, numa mudan\u00e7a de modelo de contrata\u00e7\u00e3o, que agora passa a ser por obra. Sem um sal\u00e1rio fixo, muitos deles correram para o teatro e para plataformas de streaming, que investem cada vez mais em conte\u00fado local.<\/p>\n
\u00c9 o caso da Netflix, que apelou \u00e0 fama de Juliana Paes para emplacar sua pseudonovela “Peda\u00e7o de Mim” -um melodrama com estrutura semelhante \u00e0 dos folhetins, mas com apenas 17 cap\u00edtulos e pensada para as maratonas de epis\u00f3dios.<\/p>\n
A hist\u00f3ria de uma mulher que descobre estar gr\u00e1vida de g\u00eameos de pais diferentes foi elogiada pela cr\u00edtica e deu ao p\u00fablico um gostinho de passado, relembrando os velhos sucessos que uniam o pa\u00eds diante de dilemas e babados chocantes. E o sucesso da Netflix ficou ainda maior ante o fracasso de “Mania de Voc\u00ea”, folhetim das nove de Jo\u00e3o Emanuel Carneiro que amarga em audi\u00eancia.<\/p>\n
Al\u00e9m da Netflix, a Max, plataforma da HBO, tamb\u00e9m deu sequ\u00eancia aos planos de fazer novela. O canal lan\u00e7a no m\u00eas que vem “Beleza Fatal”, com as ex-globais Camila Pitanga, Giovanna Antonelli e Camila Queiroz. Ainda sem data de estreia, o remake de “Dona Beija”, com Grazi Massafera, tamb\u00e9m est\u00e1 nos planos para o pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n
Outra ex-contratada da Globo que migrou para o streaming foi Bruna Marquezine, que se arriscou na dire\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de “Amor da Minha Vida”, s\u00e9rie nacional produzida pela Disney para a sua plataforma.<\/p>\n
A empresa de Mickey Mouse tirou o ano para se reorganizar, e enfim parou de insistir na ideia de manter dois servi\u00e7os de streaming em territ\u00f3rios como a Am\u00e9rica Latina. Assim, o Star+ foi absorvido pelo Disney+, que deixou de ser uma plataforma excessivamente pueril para agregar conte\u00fados que interessem outros assinantes que n\u00e3o aqueles com filhos pequenos.<\/p>\n
Puxada pela mudan\u00e7a, a empresa americana tenta bater de frente com a Netflix em territ\u00f3rios importantes, tentando se estabelecer como campe\u00e3 de audi\u00eancia. Enquanto isso, a HBO tamb\u00e9m passou por um rebranding -a empresa agora \u00e9 uma grife acoplada a s\u00e9ries com um valor de produ\u00e7\u00e3o elevado, enquanto o streaming da Warner Bros. Discovery foi rebatizado de\u00a0Max.<\/p>\n
Com a mudan\u00e7a ainda confundindo muitos assinantes, o servi\u00e7o viu 2024 render poucos frutos em termos de popularidade e pr\u00eamios. Al\u00e9m da s\u00e9rie “Pinguim” e do novo “True Detective”, pouca coisa chamou a aten\u00e7\u00e3o num cat\u00e1logo que antes era o mais celebrado do mercado.<\/p>\n
“A Casa do Drag\u00e3o” voltou, por\u00e9m morna. S\u00e9ries dirigidas por medalh\u00f5es como Sam Mendes e Park Chan-wook n\u00e3o emplacaram. E nem a diva e parceira de sucessos anteriores Kate Winslet empolgou com “O Regime”.<\/p>\n
Abriu-se, ent\u00e3o, flanco para que o Apple TV+ avan\u00e7asse algumas casas na guerra do streaming. Se Netflix e Disney+ parecem brigar pela maior fatia do bolo, Max e Apple TV+ parecem mais interessadas em prest\u00edgio.<\/p>\n
Ambas competem por roteiristas e diretores que integram a elite de Hollywood, como Mendes, Chan-wook e Alfonso Cuar\u00f3n. Tamb\u00e9m seduzem artistas do calibre de Winslet, Natalie Portman e Cate Blanchett.<\/p>\n
E enquanto os estrangeiros lan\u00e7am s\u00e9ries desenfreadamente e disputam sua parcela dos lucros do streaming, aquilo que eles obt\u00eam do Brasil em termos financeiros segue sem a devida revers\u00e3o para a produ\u00e7\u00e3o local. Uma das grandes bandeiras do governo Lula na \u00e1rea da cultura, a regulamenta\u00e7\u00e3o do streaming seguiu parada em 2024, contrariando as expectativas do setor.<\/p>\n
N\u00e3o houve muito avan\u00e7o na pauta, urgente para que parte dos lucros de empresas de audiovisual estrangeiras fique no pa\u00eds e seja reinvestido em nossa ind\u00fastria, a exemplo do que j\u00e1 acontece na TV aberta e no cinema.<\/p>\n
Essa conversa dura, por\u00e9m necess\u00e1ria, deve iniciar 2025 j\u00e1 pautando a agenda do Minist\u00e9rio da Cultura de Margareth Menezes, das produtoras brasileiras e, claro, do poderoso lobby armado por Netflix, Warner Bros. Discovery, Disney, Amazon e tantas outras que abocanham o mercado nacional de maneira irrestrita.<\/p>\n