Lionel Messi desembarcou na principal liga de futebol dos Estados Unidos em 2023. Mas seu impacto continua se prolongando. Nesta temporada, a presen\u00e7a do craque argentino ajudou a elevar a receita da MLS com patrocinadores em 13%, de acordo com estudo da SponsorUnited, divulgado nesta semana. As cifras alcan\u00e7aram US$ 665 milh\u00f5es (cerca de R$ 4 bilh\u00f5es). Foram analisadas 1.800 marcas e 2.500 neg\u00f3cios entre fevereiro e outubro deste ano, e as novas parcerias na competi\u00e7\u00e3o foram de 18%.<\/p>\n
Os n\u00fameros s\u00f3 ficam abaixo da NHL, a liga de h\u00f3quei no gelo, dentro da Am\u00e9rica do Norte, com receitas estimadas de US$ 750 milh\u00f5es (R$ 4,5 bilh\u00f5es) nesta temporada. Se continuar com esse crescimento, ser\u00e1 a primeira vez que uma outra competi\u00e7\u00e3o passe a frente daquela que \u00e9 considerada uma das principais ligas dos Estados Unidos, ao lado da National Football League (NFL), Major League Baseball (MLB) e a National Basketball Association (NBA).<\/p>\n
“\u00c9 um atleta capaz de atrair os olhares do mundo inteiro para si em raz\u00e3o da carreira vitoriosa que construiu ao longo dos anos e pelo que representa fora de campo tamb\u00e9m. Os amantes do futebol influenciados pelo Messi continuar\u00e3o a consumir tudo o que gira em torno dele, sendo de forma natural uma excelente oportunidade de populariza\u00e7\u00e3o para a competi\u00e7\u00e3o em n\u00edvel mundial, sem falar na possibilidade da constru\u00e7\u00e3o de um legado a curto e m\u00e9dio prazo tanto para ele quanto para a MLS”, explica Ren\u00ea Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.<\/p>\n
A Apple TV, por exemplo, que transmite com exclusividade os jogos da MLS, obteve 110 mil assinantes somente no dia em que anunciou as transmiss\u00f5es, e quase 300 mil em um m\u00eas. A plataforma pagou US$ 250 milh\u00f5es (R$ 1,5 bilh\u00e3o) por ano para exibir a competi\u00e7\u00e3o, por 10 anos de contrato, at\u00e9 2033. O valor total de US$ 2,5 bilh\u00f5es \u00e9 praticamente o triplo do que se pagava anteriormente, na casa dos US$ 100 milh\u00f5es (R$ 494 milh\u00f5es).<\/p>\n
No in\u00edcio deste m\u00eas de outubro, a MLS divulgou mais um recorde: pela primeira vez mais de 11 milh\u00f5es de espectadores estiveram presentes em jogos da temporada regular, superando 2023, com 10,9 milh\u00f5es.<\/p>\n
“A chegada de Messi gerou dois efeitos muito interessantes para a liga americana. O primeiro, de mostrar aos norte-americanos, mas tamb\u00e9m ao mundo, que essa liga podia ter o atleta mais relevante do mundo na \u00faltima d\u00e9cada, e o mais premiado no s\u00e9culo, chegando ap\u00f3s conquistar seu t\u00edtulo mais importante, e como protagonista de uma Copa do Mundo. N\u00e3o \u00e9 pouca coisa”, diz Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, empresa que gerencia a carreira de centenas de atletas.<\/p>\n
“Toda comunica\u00e7\u00e3o do pr\u00f3ximo jogo de Messi, que se trata de algo de demanda mundial, incorporava a men\u00e7\u00e3o n\u00e3o somente da equipe de Messi, mas do advers\u00e1rio dela. Imagine quantas centenas de milh\u00f5es de pessoas ‘seguem’ o jogador em redes sociais e aplicativos diversos. Todas essas pessoas, a cada semana, passaram a conhecer uma franquia da MLS. Messi \u00e9 atleta da equipe de Miami, mas anunciante de toda a liga”, analisa.<\/p>\n
Os n\u00fameros tem a ver diretamente com a presen\u00e7a de Messi, que tem levado uma m\u00e9dia de 23.240 torcedores aos jogos da liga. O recorde, por sinal, foi numa partida do Inter Miami, quando 72.610 pagantes compareceram ao Arrowhead Stadium, casa do time de futebol americano Kansas City Chiefs, para assistir ao confronto contra o Sporting Kansas City.<\/p>\n
“Ter contratado um dos tr\u00eas maiores jogadores de futebol de todos os tempos previa um grande investimento e criatividade para convenc\u00ea-lo do projeto. O Inter Miami foi ousado, venceu a concorr\u00eancia, e continua tendo a oportunidade de crescer globalmente, al\u00e9m de atrair receitas de TV, bilheteria, licenciamento, patroc\u00ednios, al\u00e9m de outros neg\u00f3cios”, afirma F\u00e1bio Wolff, s\u00f3cio-fundador da Wolff Sports, ag\u00eancia de marketing esportivo.<\/p>\n
“A enorme disputa para assistir Messi e o crescimento em receitas diversas comprova que o status de superstar do melhor jogador de futebol do mundo \u00e9 capaz de atrair p\u00fablicos que v\u00e3o al\u00e9m dos amantes do futebol”, argumenta Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.<\/p>\n
Nas redes sociais, os n\u00fameros tamb\u00e9m cresceram: a visibilidade do TikTok cresceu 26%, o Youtube, 21%, e o Instagram, 10%. A consequ\u00eancia foi o aumento de 18 novos patrocinadores e 13% a mais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 temporada passada com receitas dessas propriedades.<\/p>\n
“As cifras milion\u00e1rias ligadas a patroc\u00ednios, direitos de transmiss\u00e3o, venda de ingressos e produtos v\u00eam lembrar que o investimento em grandes estrelas se paga e vai muito al\u00e9m da venda de camisas, coment\u00e1rio cr\u00edtico recorrente em contrata\u00e7\u00f5es caras. E tamb\u00e9m \u00e9 importante ressaltar o crescimento do p\u00fablico nos jogos em casa do ano passado para esse, o que prova que trabalhos consistentes como o que vem sendo realizado pelo Inter Miami mant\u00eam o interesse das pessoas para al\u00e9m do frenesi inicial causado por \u00eddolos como Messi”, explica Alexandre Mota, diretor da End to End.<\/p>\n
Messi completou 1 ano de Inter Miami em julho deste ano, e junto disso, o valor de mercado do clube aumentou 72% de acordo com a Forbes, passando de US$ 600 milh\u00f5es em 2023 para US$ 1,03 bilh\u00e3o em 2024.<\/p>\n
Somente com venda de camisas de Messi, al\u00e9m de ingressos e outros servi\u00e7os que est\u00e3o interligados, o Inter Miami prev\u00ea at\u00e9 o final da temporada, receitas que cheguem a R$ 220 milh\u00f5es, quase o dobro dos R$ 127 milh\u00f5es arrecadados em 2023.<\/p>\n
Outros efeitos da ida dele aos Estados Unidos se deram na venda de camisas, quando em setembro de 2023, Messi j\u00e1 era o atleta com a camisa mais vendida no pa\u00eds. Um m\u00eas depois, em outubro, o jornal\u00a0The New York Times<\/em> noticiou que a Adidas recebeu quase 500 mil pedidos de lojas e fornecedores pela camisa de Messi no Inter Miami nos primeiros dias ap\u00f3s ele anunciar a transfer\u00eancia. O faturamento com essas vendas, de acordo com a m\u00eddia local \u00e0 \u00e9poca, chegaram a US$ 100 milh\u00f5es (cerca de R$ 490 milh\u00f5es).<\/p>\n Dois meses depois da sua chegada ao Inter Miami, o n\u00famero de seguidores do Inter Miami tamb\u00e9m explodiu, saltando de um milh\u00e3o para 13 milh\u00f5es no Instagram – hoje, o clube possui pouco mais de 17 milh\u00f5es de f\u00e3s, se tornando a quarta franquia norte-americana com mais seguidores na rede social, atr\u00e1s apenas de tr\u00eas times da NBA: Golden State Warriors, Los Angeles Lakers e Cleveland Cavaliers.<\/p>\n Os clubes, as ligas e as demais entidades norte-americanas t\u00eam trabalhado em conjunto para o fortalecimento do futebol local. A chegada do Messi claramente foi estrat\u00e9gica e contribuiu para esse movimento. A for\u00e7a dele n\u00e3o influenciou somente a MLS, mas tamb\u00e9m colocou os EUA em destaque no cen\u00e1rio esportivo”, aponta Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, ag\u00eancia oficial da Conmebol.<\/p>\n