LUIZA S\u00c1
RIO DE JANEIRO, RJ (UOL\/FOLHAPRESS) – A passagem de Gabigol pelo Flamengo foi muito mais do que os 160 gols marcados e os 13 t\u00edtulos conquistados. Enquanto vestiu a camisa rubro-negra, o atacante se consolidou tamb\u00e9m como uma marca forte. Com estrat\u00e9gia definida para as redes sociais e v\u00e1rios produtos pr\u00f3prios, ele se destacou tamb\u00e9m em termos de marketing pessoal.<\/p>\n
PRODUTOS E PRESEN\u00c7A<\/span> A presen\u00e7a n\u00e3o foi s\u00f3 em forma de produtos, mas tamb\u00e9m nas redes sociais. A identidade pr\u00f3pria no Instagram e os conte\u00fados em todas as partidas j\u00e1 chamavam a aten\u00e7\u00e3o, mas nos \u00faltimos meses o passo foi abrir um canal no YouTube. Avesso \u00e0s entrevistas, \u00e9 por l\u00e1 que Gabriel espera se comunicar com os torcedores e f\u00e3s.<\/p>\n O pensamento da constru\u00e7\u00e3o e fortalecimento da marca Gabigol veio do pr\u00f3prio desejo do Gabriel em se tornar uma marca forte que comunique seus princ\u00edpios e valores. O Gabriel \u00e9 um cara extremamente aut\u00eantico, portanto tudo o que voc\u00ea v\u00ea sobre ele nas m\u00eddias, s\u00e3o situa\u00e7\u00f5es de conte\u00fados espont\u00e2neos que v\u00e3o de encontro com os seus gostos. Hoje ele tem um papel fundamental na constru\u00e7\u00e3o da marca, al\u00e9m de ser o ator principal ele \u00e9 ativo na participa\u00e7\u00e3o criativa de todos os projetos idealizados pela ag\u00eancia ou por meio dele mesmo.<\/p>\n “Geralmente essas ideias s\u00e3o idealizadas dentro da ag\u00eancia (4ComM e 4Content) e tem a presen\u00e7a direta dele com participa\u00e7\u00e3o ativa nos brain storms criativos. Uma boa parte das ideias surge dele. Um exemplo \u00e9 o caso das m\u00fasicas produzidas com o Papatinho. O canal do YouTube foi idealizado pela nossa equipe da produtora 4Content, diretamente pelo Dayyan e Possa, para que pud\u00e9ssemos ter um canal para dar voz direta ao Gabriel com seus f\u00e3s atrav\u00e9s de conte\u00fados aut\u00eanticos mas com uma produ\u00e7\u00e3o de alto n\u00edvel”, disse J\u00fanior Pedroso, empres\u00e1rio de Gabigol.<\/p>\n Atualmente o atacante tem 25 produtos pr\u00f3prios no site oficial dele. Cadernos, bon\u00e9s, livro infantil, chap\u00e9u, copos de diversos modelos, camisas, quadros e os cl\u00e1ssicos bonecos est\u00e3o ou estiveram dispon\u00edveis em algum momento. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 de Gabriel como jogador, mas tamb\u00e9m na figura de Lil Gabi na m\u00fasica. Alguns itens autografados limitados, chinelos e at\u00e9 frascos de \u00e1lcool em gel na \u00e9poca da pandemia tamb\u00e9m j\u00e1 apareceram por l\u00e1.<\/p>\n “Foi estabelecida uma parceria estrat\u00e9gica com a S\u00f3 \u00cddolos, trouxemos toda nossa expertise de licenciamento e conseguimos desenvolver uma linha de produtos do Gabigol que tem sido um sucesso absoluto ao longo desses cinco anos e refer\u00eancia para outros jogadores e clubes no Brasil”, disse Talita Chalhub.<\/p>\n Neste domingo (8), na despedida, Gabigol ganhar\u00e1 um novo copo especial. Talita Chalhub afirma que mais de 10 mil unidades j\u00e1 foram vendidas. Ao longo de cinco anos, produtos como mini craques, quadros e kits exclusivos autografados se tornaram campe\u00f5es de vendas, com lotes esgotados em poucos dias ap\u00f3s o lan\u00e7amento.<\/p>\n “Seguimos um planejamento detalhado para garantir que cada item reflita a ess\u00eancia do atleta. Tudo come\u00e7a com uma an\u00e1lise estrat\u00e9gica, em que identificamos as prefer\u00eancias dos f\u00e3s e as tend\u00eancias do mercado esportivo. A partir disso, criamos ideias que unem funcionalidade, exclusividade e apelo emocional, sempre em alinhamento com o \u00eddolo e sua equipe. Na etapa de escolha, priorizamos produtos que tenham alto potencial de conex\u00e3o com os torcedores”, disse Talita Chalhub.<\/p>\n A constru\u00e7\u00e3o da marca Gabigol n\u00e3o aconteceu da noite para o dia. A comemora\u00e7\u00e3o marcante passou a ser febre principalmente entre as crian\u00e7as. Os diferentes estilos adotados por ele ao longo de seis anos tamb\u00e9m marcaram. Os produtos piratas apareceram, fizeram muito sucesso e ligaram o alerta para o estafe do jogador. A ideia \u00e9 abranger tamb\u00e9m todos os p\u00fablicos. O Gabigolzinho, por exemplo, ajuda a ligar ainda mais o atacante \u00e0s crian\u00e7as. A ideia partiu do pr\u00f3prio Gabriel e se tornou um dos principais produtos dispon\u00edveis.<\/p>\n “O Gabriel dentro de campo \u00e9 o ator principal, esse \u00e9 o fator que a sua imagem precisa para comunicar seus interesses com os seus f\u00e3s. O ass\u00e9dio p\u00fablico, seja por torcedor ou n\u00e3o, contribuem para os incr\u00edveis engajamentos que ele alcan\u00e7a em todas as suas plataformas digitais. Por\u00e9m um trabalho de imagem com excel\u00eancia e a autenticidade que o Gabriel aplica sustenta a audi\u00eancia de todos os projetos que carregam seu nome”, disse J\u00fanior Pedroso.<\/p>\n O Flamengo tamb\u00e9m aproveitou o hype. O clube vende nas lojas oficiais o boneco do atacante, al\u00e9m de livros e copos. Isso foi uma parceria do atacante com o Rubro-negro para impulsionar os dois lados. O futuro pode at\u00e9 n\u00e3o ser na equipe, mas Gabriel quis aproveitar todos os \u00faltimos minutos que tem.<\/p>\n O Flamengo contribuiu massivamente para o aumento expressivo da presen\u00e7a p\u00fablica e digital do Gabriel. “O Flamengo representa uma na\u00e7\u00e3o inteira. O pedido do Gabriel foi para usufruir ativamente dos seus \u00faltimos movimentos no Flamengo e depois do fim do Brasileir\u00e3o, come\u00e7aremos a pensar os pr\u00f3ximos passos. Por isso o jarg\u00e3o #At\u00e9OFim”, disse J\u00fanior Pedroso.
A ideia de se fortalecer nesse sentido surgiu de uma necessidade do pr\u00f3prio Gabigol, que faz quest\u00e3o de participar de tudo, aliado ao estafe. “O desenvolvimento dos produtos do Gabigol come\u00e7ou com a percep\u00e7\u00e3o de que ele n\u00e3o \u00e9 apenas um jogador de futebol, mas um \u00eddolo, figura carism\u00e1tica e influente dentro e fora dos campos, com uma base de f\u00e3s extremamente engajada”, disse Talita Chalhub, s\u00f3cia propriet\u00e1ria do S\u00f3 \u00cddolos, respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o do site e dos produtos.<\/p>\n
“Os clubes se beneficiam de novas fontes de receita, os \u00eddolos fortalecem sua marca e torcedores ficam satisfeitos ao levar para casa produtos que se tornam lembran\u00e7as duradouras e exclusivas, ligadas a momentos hist\u00f3ricos ou conquistas importantes do \u00eddolo. A S\u00f3 \u00cddolos nasceu com o objetivo claro de criar uma ponte entre \u00eddolos e torcedores, aproximando-os e fortalecendo essa conex\u00e3o emocional por meio de algo tang\u00edvel. Ao longo dos anos, acredito que conseguimos cumprir essa miss\u00e3o. Hoje, o Gabigol faz parte do dia a dia de milhares de torcedores atrav\u00e9s dos produtos que desenvolvemos”, disse Talita Chalhub.<\/p>\n