Na contram\u00e3o de boa parte dos \u00eddolos brasileiros em atividade, o atacante Gabigol tem uma s\u00e9rie de produtos inspirados em sua marca e que miram diferentes tipos de p\u00fablico, em especial, o infantil. Apesar das pol\u00eamicas, o jogador de 28 anos investe em sua imagem. E, para tanto, come\u00e7ou a apostar nos v\u00eddeos. Na semana passada, ele lan\u00e7ou seu canal no YouTube, repetindo outros \u00eddolos do futebol, como Cristiano Ronaldo. <\/p>\n
Em comunicado nas redes sociais, ele anunciou aos f\u00e3s a novidade e fez a publica\u00e7\u00e3o do primeiro um v\u00eddeo, aparecendo uma imagem dele cercado dos t\u00edtulos conquistados no Flamengo, com a m\u00fasica “Me d\u00ea motivo”, do cantor Tim Maia – era um recado indireto \u00e0 diretoria do clube carioca sobre sua sa\u00edda. Foram mais de 220 mil views em menos de 24 horas.<\/p>\n<\/p>\n
Na \u00faltima temporada, Gabigol promoveu o lan\u00e7amento do livro “Minha Hist\u00f3ria com o Gabigolzinho”. Na obra, o personagem Gabigolzinho e os seus novos amigos, os tripulantes de uma nave, apresentam a biografia do jogador e apresentam atividades de escrever, colorir e interagir, de forma l\u00fadica, com a trajet\u00f3ria do \u00eddolo rubro-negro.<\/p>\n<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que o jogador realiza a\u00e7\u00e3o deste tipo. Em 2023, ele divulgou o lan\u00e7amento de um kit exclusivo para comemorar uma marca hist\u00f3rica: ao fazer o gol no empate de 1 a 1 com o Racing, chegou aos 30 gols na Copa Libertadores e se tornou, de forma isolada, o maior artilheiro brasileiro na hist\u00f3ria da competi\u00e7\u00e3o. No m\u00eas passado, ele j\u00e1 havia anunciado o lan\u00e7amento de novos produtos exclusivos com sua marca, como modelos com a marca Gabigolzinho e Lil Gabi, e a reformula\u00e7\u00e3o de sua loja oficial virtual, a Gabigol Store.<\/p>\n<\/p>\n
Para especialistas em marketing esportivo, apesar das pol\u00eamicas que tamb\u00e9m acompanham sua carreira, Gabigol tem uma for\u00e7a gigantesca no campo do marketing. “Nossos \u00eddolos possuem uma for\u00e7a de exposi\u00e7\u00e3o gigantesca e precisam estar muito atentos em tudo, n\u00e3o somente de sua sa\u00fade e t\u00e9cnica para dentro das quatro linhas, mas tamb\u00e9m nos momentos extracampo”, afirma Ren\u00ea Salviano, CEO da Heatmap, empresa especializada em marketing esportivo.<\/p>\n<\/p>\n
“Ao longo da carreira, \u00e9 muito importante se cercar de um time de profissionais que saiba cuidar de todos os pontos de contato com os f\u00e3s, os atletas e sua fam\u00edlia precisam ter conhecimento do impacto de cada fala, de cada a\u00e7\u00e3o. No caso do Gabigol, tive oportunidade de conhecer o staff e fiquei impressionado com o profissionalismo das pessoas que d\u00e3o suporte na sua carreira.”<\/p>\n<\/p>\n
Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, o jogador soube criar uma audi\u00eancia independente, ligada ao futebol, mas sem rela\u00e7\u00e3o direta com os clubes que defende. “As redes sociais possibilitaram que \u00eddolos pudessem construir uma audi\u00eancia pr\u00f3pria e que n\u00e3o mais dependa exclusivamente do clube que jogam ou da entidade que representam. O passo de Gabigol na dire\u00e7\u00e3o de monetizar essa base de f\u00e3s de maneira independente com produtos pr\u00f3prio se assemelha ao que j\u00e1 vimos em alguns \u00eddolos dos esportes americanos.”<\/p>\n<\/p>\n
O projeto do canal do YouTube foi produzido pela fam\u00edlia do atleta, em parceria com a 4ComM, empresa que gerencia a carreira do jogador, e tamb\u00e9m a So\u00cddolos Oficial. “Pessoas preferem se relacionar com outras pessoas. O Gabigol entendeu essa din\u00e2mica e est\u00e1 bem \u00e0 frente do mercado brasileiro quando o tema \u00e9 constru\u00e7\u00e3o de marca e imagem do mercado de jogadores, exatamente por a\u00e7\u00f5es como essa. A tend\u00eancia \u00e9 que outros players, assim como no mercado europeu e americano, tenham essas iniciativas”, diz Bruno Brum, CMO da ag\u00eancia End to End, de marketing esportivo.<\/p>\n
Fonte: noticiasaominuto.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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